Несколько правил видео-рекламы

По силе эмоционального воздействия на рекламную аудиторию телевидение кратно превосходит другие СМИ. Изображение, цвет, звук, динамика, зрительный образ – сильнейшее оружие в руках продакшн-студий. Реклама на телевидении становится всё более яркой и изощрённой, насыщается компьютерной графикой. Но у видео – свои плюсы и минусы, свой ракурс и сфера приложения. Производство рекламных роликов должно быть ориентировано на решение конкретных задач. Об этом надо помнить, чтоб не палить из пушки по воробьям, а вести огонь по главным бастионам…

Производство рекламных роликов.Минск

Главный минус телевизионной рекламы в том, что в момент трансляции она должна застать потенциального потребителя у экрана. Поэтому для рекламы промышленных товаров она малоэффективна. Зато в рекламе товаров массового потребления её возможности просто безграничны.

Эффект рекламного ролика начинается с чёткой и ясной визуализации, привлекающей внимание зрителя. Если в течение первых 5 секунд этого не произошло, ролик выстрелил вхолостую. Реклама не должна взывать к логическому мышлению, но сразу выдавать суть. Сюжет завязывается не на товаре, но на персонаже, им пользующимся. В производстве рекламных роликов каждое «лыко должно быть в строку».

  • Картинка с натуры. Демонстрация персонажа, пользующегося товаром в обычной обстановке. Например, «Глоток нового дня» – для кофе Nescafe.
  • Акцент на образ жизни. То есть товар в видеопродакшн подаётся как символ некоего образа жизни. «Красота и независимость» – для колготок Saint Pellegrino.
  • Создание образа или настроения. Товар генерирует вокруг себя светлое настроение или нежный образ красоты. Польза товара внушается не напрямую, а с помощью косвенных признаков. Например, «минуты нежности» для шоколада Dove.
  • Использование в продакшн персонажа-символа. Олицетворением товара может стать как известный актёр, так и совсем неожиданный образ.
  • Оперирование научными данными – чем данный товар, по мнению учёных, эффективнее прочих. Как это делается в рекламе зубной пасты Colgate. Кроме научных данных в пользу товара может свидетельствовать и любой другой популярный источник.
  • Акцент на авторитет или профессиональный опыт фирмы-производителя с привязкой к конкретному товару.
  • Музыкальный ряд. Он может присутствовать и в виде песни о товаре, исполняемой персонажами. Вполне удачным можно назвать мюзикл в рекламе «Мовен».

В основе видеоролика должно лежать яркое запоминающееся изречение, слоган, ассоциирующийся с товаром. Цвет, звук, фокусировка – призваны дополнять его образ, но не противоречить ему.

Все материалы